融媒体时代工会宣传思想政治工作创新发展探讨

中国平煤神马控股集团工会 胡慧丽

随着信息技术的迅猛发展和媒体格局的深刻变革，融媒体时代已然到来。在这一时代背景下，信息传播呈现出即时性、互动性、碎片化和个性化等显著特征，深刻影响着职工的思想观念、价值取向和行为方式，而工会作为党联系职工群众的桥梁和纽带，其宣传思想政治工作正面临着新的机遇与挑战，因此，与时偕行、开拓创新，已经成为做好工会工作必须迈出的一步。

首先，要构建全媒体传播格局，实现“融”的效能最大化。工会应整合各类媒体资源，打通传统媒体与新兴媒体，形成资源共享、内容互通、渠道共建的全媒体传播体系，不仅要善用自有平台，更要积极与主流媒体、商业平台合作，借船出海，扩大声量，例如，可以与新闻客户端、短视频平台合作开设专栏，或联合制作推出有影响力的宣传产品。

其次，要坚持内容为王，打造职工喜闻乐见的精品力作。内容是宣传思想工作的核心，工会应聚焦主责主业，围绕职工关心的热点难点问题，精心策划选题，创新表达方式，要改变过去生硬说教的模式，多采用故事化、场景化、艺术化的表现手法，如制作微电影、微视频、动漫、H5等，将大道理转化为小故事，将抽象理论转化为具体实践，增强内容的吸引力和感染力，同时，还要注重挖掘和宣传劳模工匠、一线职工的先进事迹，用身边人、身边事教育人、鼓舞人。

第三，要强化互动服务，提升思想政治工作的温度与黏性。融媒体时代，服务即是宣传，宣传也是服务，工会应将思想政治工作融入服务职工的具体实践中，比如，通过线上平台提供政策咨询、法律援助、就业信息、技能培训等普惠服务，在解决职工实际困难的过程中，潜移默化地进行思想引导，通过开展线上互动活动，如知识竞赛、话题讨论、直播访谈等，鼓励职工参与，增强其归属感和认同感。

第四，要加强队伍建设，提升工会干部的融媒体素养。人是决定因素。工会应加强对宣传干部的培训，提升其政治理论水平、媒介素养、内容策划能力和技术应用能力，努力打造一支懂网络、善创新、能战斗的宣传工作队伍，通过树立“人人都是宣传员”的工作理念，带动、调到广大工会干部和职工群众，都积极参与到宣传思想政治工作的传播中来。

融媒体是新生事物，面对新生事物，工会工作只有主动适应新变化，积极运用新手段，不断探索新路径，才能更好地为推动企业发展谱写新的诗篇