这个夏天，无论你在哪个平台打开综艺节目热度榜，相信你总能看到《中国新说唱》的踪迹，这个在全国带火了说唱文化的节目，新一季开播以来，更是热度持续高走，从制作人battle到新秀freestyle，节目内容火药味升级，名场面不断，节目效果更是蝉联多个权威数据榜单榜首，在这个综艺井喷的夏天成为一档难得的全网热度破百的节目。

这样一个爆火的综艺IP，当然少不了品牌搞事情。能量型维生素饮品战马就借着这个现象级爆火IP的东风，与《中国新说唱》的深度合作和各种外围借势，将品牌与说唱文化深入捆绑，直击年轻消费者的内心。

节目内，深度的环节植入，制作人通过战马“敢玩能量”概念进行分组、联盟battle；人气选手为战马打造极具高潮风格的专属嘻哈MV，以选手对敢玩精神的解读，带出战马敢玩精神“敢玩就来battle”的具象化形象。

节目之外，战马以《中国新说唱》IP和“敢玩精神”为核心，与《中国新说唱》联名打造了“战马敢玩LIVEHOUSE”线下活动，在线上线下刷爆存在感。

在8月10日郑州朗悦公园茂，战马敢玩LIVEHOUSE炸裂来袭。随着rapper实力开嗓，现场气氛炸裂登顶；直播红人联动线上，敢玩能量跨屏传递。表演之外，敢玩battle机、敢玩tattoo区和敢玩抓马机等互动让参与者在互动中近距离体验说唱乐趣和“敢玩“的态度。

回顾战马的IP借势营销始末，基于对消费群体的洞察匹配，此次营销精准触及粉丝人群，以趣味玩法撩动粉丝参与以及多维互动的高效执行转化，最终呈现了一次效果十足的娱乐营销。可以说战马与《中国新说唱》已经超越了简单的赞助关系，更是精神层面的深度融合。

战马也通过这一系列敢玩操作，让品牌走进了年轻消费者的内心，也为娱乐营销开辟了新的风口！